Услуги по поисковой оптимизации опосредованы наличием третьей стороны, как не участника договора. То есть, есть компания , которая оказывает услуги по поисковой оптимизации. Есть владелец сайта, который продвигается. Но есть и третья компания. Это владелец поискового сервиса, результаты деятельности которого как раз и оцениваются с точки зрения успешности или не успешности оказания услуг. Ведь компания-оптимизатор не имеет никакого влияния на этот сервис.